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欢瑞世纪赵枳程:现在是重新入场关注影视行业最好时机

电影评论 时间:2018-06-14 浏览:
欢瑞世纪赵枳程:现在是重新入场关注影视行业最好时机

过去几年,文化内容产业百花齐放,新名词层出不穷。一时间,大家认为文化产业迎来了春天。在这个大风口下,资本疯狂涌入,内容创业者也过得很滋润。但当行业二八效应越来越明显时,也就只有优质内容提供商可以继续存活下去。当监管趋严、资本收缩,文化内容行业如今处于何种境地?

在“2018第二十届中国风险投资论坛”上,华映资本创始管理合伙人季薇对如今文化产业提出了四个变化和三个格局。第一个变化是监管力度的空前加强,以及监管条件的越来越统一化;第二,新内容形态的呈现,比如过去一年最火的短视频;第三,技术的变化,对于文化产业的驱动作用非常明显;第四,整个行业到了一个越来越分工明确的状态。由此形成的三个格局是,第一,内容对于互联网巨头公司非常重要,这个是他们能够触达用户,以至于实现多元化变现非常重要的手段;第二,内容形态开始向多元化变现去发展;第三,接下来会出现很大的基于核心企业的整合机会。

资本是不是促使优质的内容发展起来?季薇认为,任何行业它需要快速的发展,都离不开资本的助力,在文化产业里,私募股权基金对整个行业的发展起到尤其重要的作用。

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭以影视行业为例,提出了该行业的五个趋势:内容优质化、渠道融合化、发行社交化、受众网生化、收入衍生化。在他看来,未来文化产业内容和技术还是会占据比较大比重,而且技术的比重会逐步上升。

欢瑞世纪(行情000892,诊股)总裁赵枳程认为,很多的产业都是由文化产业去引领的,也正因为这个原因,各个地区才把文化产业的支持放在一个核心的地位。而现在文化产业质疑声不断,也说明了现在这个行业处于竞争白热化的状态。同时,每个行业处于白热化的状态可能问题是最多的时期,也是真正利于这个行业的自律或行业发展的时期。

“监管机构出手,质疑声加大,我感觉这是这个行业爆发前的黑夜。现在影视行业发展到现在,其实是大家重新入场去关注一个最好时机。”赵枳程表示,未来真正有核心竞争力的还是长视频内容。现在短视频很火,是因为长视频剧集热度下降,需要短视频这种方式去突破,但最后还是会回归长视频这种形态上。

以下为嘉宾对话实录:(经创客猫整合,有所删减)

欢瑞世纪赵枳程:现在是重新入场关注影视行业最好时机

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭

陈杭:影视行业趋势的“五化”

我们以影视内容为例,第一个趋势,内容优质化。投资的二八原则越来越清晰的体现,我们投资的开心麻花出品了包括《夏洛特的烦恼》《羞羞的铁拳》,票房都很高。今年还有两部即将上映,《西红柿首富》和《李茶的姑妈》。所以我们越来越看到,优秀的中国国产电影,出现了过去难以想象的30亿的票房,包括《战狼》50多亿。在过去我们只能想象外国电影,包括《速度与激情》等,这些电影十几二十亿很了不起了,但是最近这两年我们看到非常清楚的特点,国产电影连续突破20亿、30亿、50亿的票房的情况,国产电影票房可能占总票房一半以上。所以越来越多的票房向优质的内容去贴近,这是第一个,内容优质化。

第二个趋势是渠道融合化。最近看到有的公司还推出了移动电影院,在手机上可以看到在院线里还在上映的电影。同时我们也可以看到像几大视频网站,无论是腾讯,还是爱奇艺、优酷、芒果,我们看到渠道融合的特征非常明显。包括现在著名的欢瑞影视,早期电视剧主要是卖给电视台,湖南台那算是捡了一个大便宜。但是我们都很清楚卖给电视台的收入不如卖给三大视频网。5年以前原来电视台为主力,现在电视台还不到网上的一半,这是难以想象的。

第三个特点是发行社交化。当年我们投资开心麻花,做了《夏洛特烦恼》,这个电影创了一个比较奇怪的现象,它票房最高的那一天不是第一天,是第六天。一般电影都是头两三天,为了要使这个电影成为爆款,都是头两天票房特别高,第二个周末再往上拉一下。但《夏洛特烦恼》完全是自来水效应,观众是自发去宣传的,所以说发行社交化。

第四个是受众网生化。我们家女儿是2007年出生的,她作为小学5年级的女生,一天有半个小时在看抖音快手,这波孩子们他们天生就是长在互联网上,包括付费,对他们来说是很正常。他们成长的环境,从出生这一天起,就养成了付费的习惯。

最后一个特点是收入衍生化。大量的收入,慢慢地向美国的影视行业靠拢,除了票房以外,来自于电商,来自于这些周边衍生品。

内容的手法和技术仍然会占据一个比较重要的比重,但技术的比重会逐步上升。从二三十年以前,技术只占15%左右,我觉得现在技术能占到25%-30%,主要是几个原因,第一个从技术本身,你作为网剧也好,艺术的基本规律还是要遵循的,好莱坞的电影他们都有公式,这种公式化的东西,但这种基本的逻辑是比较清晰的。

技术从发行到制作,到对观众心理的捕捉,包括一些电影戴上各种各样的传感器,都是有很多传感器在监测你的行为,这些都是技术,所以说技术我认为会越来越多发挥作用。未来人工智能一定会在影视方面有越来越大的作用,只不过这个作用现在还是在产业的前端,包括VR,区块链,这些方面都可以看到,未来3-5年,我们预计技术在文化层扮演的作用会越来越大。

欢瑞世纪赵枳程:现在是重新入场关注影视行业最好时机

华映资本创始管理合伙人季薇

季薇:内容行业的四个变化和三个格局

当时我们为什么会看文化这个类别,其实跟现在文化爆发的原因还是类似。当时我们认为在网上的通路平台已经非常丰富,就像高速公路一样,如果你通路非常丰富的话,在上面奔跑的车,大家需要的内容也会越来越丰富。这就是最初我们觉得文化行业是有机会的原因。而且在那个年代,内容文化这个领域创作的一些东西是被极大的低估。刚刚陈杭总有提到影视,这也是这几年来某一个垂直细分文化生态里的缩影。

其实文化产业的爆发有大的经济因素,因为从精神需求的角度来说,如果人均GDP6000美元的时候,人群对于精神需求的量会大大地增加。所以我们感受到,2014年、2015年好像很多创业公司也好,或者资本去关注这个行业也好,就会特别多。很多的基金也会把这个作为标配的产业基金,都是在这个阶段里面。当然行业也有促使这个热度,以至于流量差不多到底,现在无论是智能终端的普及,还是说增量的流量已经到了我们所说的流量的人口红利已经枯竭。大家更多的说我怎么样来重新分配这个流量,从以前的一些内容形态,比如图文,到现在新生代喜欢的短视频等等。随着流量的变化,大家希望去重新分割现在已经基本固化的流量。